Pasiūlymai dėl Zigong Lantern reklamos
Nors Zigong žibintų festivalis stovėjo pramonės piramidės viršūnėje, didėjant mobiliajam internetui ir naujosios žiniasklaidos galiai, Zigong žibintų festivalio viešinimas ir reklamavimas žiniasklaidoje vis dar turi žengti koja kojon su laiku. Apskritai reikia pagalvoti apie šiuos dalykus:
(1) Prekės ženklo naudotojų abipusis suvokimas: formuodami Zigong žibintų festivalio prekės stilių ir įvaizdį, formuodami liaudies turizmo šventės įvaizdį, turistai gali suvokti ir jos turistinę informaciją. Zigong Lantern Festival gali perimti tarpvalstybinį bendradarbiavimą ir nukreipimą, atnaujinti turistų pažinimą ir kitus metodus, kad prekės ženklo įvaizdis būtų kupinas išskirtinių bruožų, kuriuos turistams būtų patogu atpažinti ir atpažinti. Pirma, pateikite skelbimus „Weibo“, turinčius didelę vartotojų bazę, ir bendradarbiaukite su elektroninės prekybos platformomis, kad pristatytumėte susijusius turizmo produktus, kad patrauktumėte turistų dėmesį. Antra, patobulinkite oficialų paskyros puslapį, sekite „vaizdų skaitymo eros“ raidą ir perspausdinkite turistinius vaizdus per festivalius. Tekstinis vaizdo įrašas sukonkretins kelionės atmintį į žibintų festivalio „simbolį“ ir pakeis seną turistų Zigong žibintų festivalio gamybos proceso ir scenos konstravimo koncepciją. Be to, turizmo reklaminis filmas bus atnaujintas, kad būtų visapusiškai parodyti vietiniai liaudies papročiai ir ypatingas meistriškumas, kad būtų išvengta turizmo. pažinimo klaidas ir kliūtis, ir išplėsti jų suvokimą naudojant tinklo pastūmimo priemones.
(2) Sukurti susidomėjimą ir sąveiką: ir naujoviškas reklamos turinys, ir priemonės Aukštos kokybės reklama yra turistų ir paskirties vietos sąveikos pagrindas, kuris gali paskatinti turistus sudominti turizmą ir paskatinti kelionės motyvaciją. Kalbant apie naujovišką reklaminį turinį, Zigongo žibintų festivalis turėtų praturtinti interaktyvią reklaminę veiklą pagrindinėse platformose, tokiose kaip „Weibo“ ir „WeChat“, ir skatinti istorinę raidą bei kitą susijusį turinį Žibintų festivalio metu, kad būtų praturtinta Zigongo žibintų festivalio kultūrinė konotacija ir patenkinti poreikius. turistams įgyti žinių ir didinti turizmo trauką. Kalbant apie novatoriškus skatinimo metodus, žinomi žmonės naudojami kaip paskirties įvaizdžio ambasadoriai, nukreipiantys gerbėjus, kaip sekti, ir realizuoti turizmo industrijos gerbėjų ekonomiką su srauto efektu; pakviesti naujosios žiniasklaidos atstovus tiesioginei transliacijai, fotografuoti ar rašyti strategijas vaizdingose vietose ir dalintis jomis naujose žiniasklaidos platformose. Stebėtojai bendrauja internete, kad pasiektų „savęs dauginimąsi“ ir išplėstų šaltinio rinką.
(3) Ryšio-interaktyvaus bendravimo užmezgimas: turizmo santykių užmezgimas ir interaktyvios reklamos įgyvendinimas Turizmo santykių užmezgimas yra tiesioginio kontakto ir ryšio tarp kelionės tikslo ir turistų užmezgimo procesas. Pirma, atlikti naujų žiniasklaidos platformų tyrimus, siekiant suvokti įvairius turistų poreikius, ir atlikti tikslinius interviu ar diskusijas, kad turistams būtų laiku suteikta integruota turizmo informacija, kuri palengvintų jų vartojimą ir dalijimąsi jais; antra, steigti užklausų portalus oficialiose sąskaitose, palengvinti turistinės informacijos konsultavimą, kurti komunikacijos kanalus, bendradarbiauti su kitomis aplinkinėmis turistinėmis vietomis formuoti būdingus turistinius maršrutus, skatinti turizmo šaltinių apyvartą ir regioninės turizmo ekonomikos plėtrą; galiausiai, stebėkite visą turistų procesą prieš apsilankymą, jo metu ir po jo. , laiku spręsti ir išspręsti pagrįstus turistų poreikius bei užmegzti veiksmingą ryšį su turistais.
(4) Veiksmas-Pirkimas: tikslinė reklama pagal turistų tipą ir poreikius Po to, kai turistai per naujas žiniasklaidos platformas gaus daug informacijos, jie palygins ir pasvers informaciją bei jos vertę, o tada priims sprendimus, kaip įgyvendinti pirkimo elgseną. Didžioji dalis Zigongo žibintų festivalio lankytojų ir turistų, kurie apmoka savo lėšas, turėtų diegti Žibintų festivalio produktus ir paslaugas, pradėti atitinkamą reklaminę veiklą arba susieti vaizdingus bilietus su transportu, apgyvendinimu ir pan., kad palengvintų jų naudojimą. pasirinkimas; Trumpalaikių viešnagės dienų atveju paslaugų kokybės reikalavimai Daug keliaujantiems turistams „Zigong Lantern Fair“ gali pradėti teikti „asmeninio liokajų“ paslaugą, pagrįstai organizuoti maisto, apgyvendinimo, kelionių, apsipirkimo ir pramogų veiklą, kad jie suprastų ypatybes. pasiekti kelionės tikslą per trumpiausią laiką ir mėgautis aukštos kokybės paslaugomis; Šeimos ir asmeninių reikalų turistams, turintiems pirmųjų dviejų tipų turistų bruožų ir turintiems sudėtingesnių kelionių poreikių, reklamuojant reikėtų atkreipti dėmesį ir į pramogas, ir į kokybę, ir į aptarnavimą, ir į interaktyvių potyrių produktus, atitinkančius jų poreikius.
(5) Dalijimasis patirtimi: Skatinkite dalytis po ekskursijos, atlikite gerą priežiūrą iš lūpų į lūpas. Turizmas „iš lūpų į lūpas“ apima visą turizmo procesą, įskaitant turizmo informacijos rinkimą ir palyginimą prieš turizmo vartojimo elgesį ir patirtį bei dalijimąsi po turizmo vartojimo. Visų pirma, Zigong žibintų festivalis gali paskatinti turistus pasidalinti savo kelionių patirtimi, kelionių pasiūlymais ar kelionių strategijomis po ekskursijos naujoje žiniasklaidos platformoje, pasinaudojant loterijos privalumais, kad būtų galima veiksmingai padėti kitiems turistams ir realizuoti savireklamą. naujosios žiniasklaidos; antra, atsižvelgiant į interneto viešosios nuomonės plitimą, pasižymintį dideliu greičiu ir didele įtaka, Zigong žibintų festivalis turėtų sudaryti profesionalią komandą, kuri laiku kontroliuotų naujausią turistų situaciją, atliktų gerą darbą turizmo rizikos ir krizių valdymo srityje, plėsti teigiamą turizmo reputaciją.
