Zigongo žibintų festivalio reklamos politika
Nors Zigong Lantern Fair stovėjo pramonės piramidės viršūnėje, didėjant mobiliojo interneto ir naujosios žiniasklaidos galiai, žiniasklaidoje ir Zigong Lantern Fair reklama vis dar turi neatsilikti nuo „The Times“. Apskritai reikia atsižvelgti į šiuos dalykus:
(1) Prekės ženklo naudotojų abipusis suvokimas: Formuodami Zigong žibintų mugės prekės stilių ir įvaizdį bei liaudies turizmo šventės įvaizdį, turistai taip pat gali suvokti jos turizmo informaciją. Zigong Lantern Fair gali bendradarbiauti tarpvalstybiniu mastu, kad nukreiptų srautą ir atnaujintų turistų pažinimą, kad prekės ženklo įvaizdis būtų turtingas išskirtinių bruožų, kad būtų lengviau atpažinti ir pažinti turistus. Visų pirma, reklama turėtų būti talpinama į „Weibo“, turinčią didelę vartotojų bazę, ir bendradarbiaujant su elektroninės prekybos platformomis, siekiant pritraukti turistų dėmesį, į rinką turėtų būti išleisti atitinkami turizmo produktai. Antra, reikėtų patobulinti oficialų paskyros puslapį, kad jis prisitaikytų prie „paveikslų skaitymo eros“ raidos, o turistų nuotraukos ir vaizdo įrašai turėtų būti perspausdinami festivalio metu, kad kelionės atmintis taptų Žibintų festivalio „simboliu“. Pakeiskite turistus į Zigong žibintą Mugės gamybos technologija, scenos statyba ir kiti senų idėjų aspektai; Be to, turizmo reklaminis vaizdo įrašas atnaujinamas, kad būtų galima visapusiškai parodyti vietinius liaudies papročius ir būdingus amatus, išvengti turistų pažinimo klaidų ir kliūčių bei išplėsti jų suvokimą pasitelkus tinklo stūmimo priemones.
(2) Susidomėjimo sukėlimas – sąveika: novatoriškas reklamos turinys ir tuo pačiu reiškia, kad aukštos kokybės reklama yra raktas į turistų ir kelionių vietų sąveiką, kuri gali paskatinti turistus domėtis turizmu ir paskatinti kelionės motyvaciją. Kalbant apie naujovišką reklaminį turinį, „Zigong Lantern Fair“ turėtų praturtinti interaktyvią reklaminę veiklą pagrindinėse platformose, tokiose kaip „Weibo“ ir „wechat“, ir mugės metu stumti susijusį turinį, pvz., istoriją, kad būtų praturtinta Zigongo žibintų mugės kultūrinė konotacija, susitiktų su turistais. žinių paklausą ir didinti turizmo trauką. Kalbant apie novatoriškus skatinimo metodus, garsios įžymybės, kaip paskirties įvaizdžio ambasadoriai, turėtų nukreipti gerbėjus sekti ir realizuoti turizmo gerbėjų ekonomiką su srauto efektu; Kvieskite naujųjų medijų atstovus į tiesioginę transliaciją, fotografuokite ar rašykite žinutes dalindamiesi naujoje žiniasklaidos platformoje, bendraukite su sekėjais internete, realizuokite „saviplatinimą“ ir plėskite turizmo rinką.
(3) Ryšio užmezgimas – interaktyvus bendravimas: turizmo santykių užmezgimas ir interaktyvios reklamos įgyvendinimas Turizmo santykių užmezgimas yra tiesioginio kontakto ir ryšio tarp kelionės tikslo ir turistų procesas, o abipusis interaktyvios reklamos vykdymas skatina vartojimo elgesį. turistų. Visų pirma, atlikti naujų žiniasklaidos platformų tyrimus, suvokti įvairius turistų poreikius, atlikti tikslinius interviu ar diskusijas, teikti turistams kuo laiku integruotą turizmo informaciją, kad būtų lengviau vartoti ir dalytis. Antra, oficialioje paskyroje sukurtas užklausų portalas, skirtas palengvinti turistų konsultavimąsi, komunikacijos kanalus, bendradarbiauti su aplinkinėmis turistinėmis vietomis formuojant būdingus turistinius maršrutus ir skatinant turistų judėjimą bei regioninės turizmo ekonomikos plėtrą. Galiausiai, sekti visą turistų procesą prieš apsilankymą, jo metu ir po jo, laiku apdoroti ir išspręsti pagrįstus turistų poreikius, kad būtų pasiektas efektyvus ryšys su turistais.
(4) Veiksmas-pirkimas: tikslinė reklama pagal turistų tipus ir poreikius. Kai turistai gaus daug informacijos per naujas žiniasklaidos platformas, jie palygins ir pasvers informaciją bei jos vertę, o tada priims sprendimus, kaip įgyvendinti pirkimo elgseną. Pagrindinės Zigongo žibintų mugės grupės, savarankiškai finansuojamų pramoginių turistų, jie turėtų atnaujinti žibintų mugės produktus ir paslaugas, pradėti atitinkamą reklaminę veiklą arba susieti vaizdingos vietos bilietus su transportu, apgyvendinimu ir pan., kad būtų lengviau. jų pasirinkimas; Verslo keliautojams, turintiems trumpas viešnagės dienas ir aukštus paslaugų kokybės reikalavimus, „Zigong Light Fair“ gali pasiūlyti „privataus liokajų“ paslaugą, kad būtų galima pagrįstai organizuoti tam tikrą veiklą, kad jie suprastų kelionės tikslo ypatybes ir per trumpiausią laiką galėtų mėgautis aukštos kokybės paslaugomis. laikas. Šeimos ir asmeninių reikalų turistams, turintiems pirmųjų dviejų tipų turistų ypatybes ir sudėtingesnius kelionės poreikius, reklama turėtų ne tik atkreipti dėmesį į pramogas, bet ir atsižvelgti į kokybę ir aptarnavimą bei praturtinti interaktyvius patirties produktus, kad atitiktų jų poreikius. .
(5) Dalijimasis patirtimi: Skatinkite dalytis po kelionės ir palaikykite ryšį iš lūpų į lūpas. Iš lūpų į lūpas vyksta visas turizmo procesas, įskaitant turizmo informacijos rinkimą ir palyginimą prieš turistų vartojimo elgesį, taip pat patirtį ir dalijimąsi po turizmo vartojimo elgsenos. Visų pirma, „Zigong Lantern Fair“ gali paskatinti turistus dalytis savo kelionių patirtimi, kelionių patarimais ar kelionių gairėmis naujoje žiniasklaidos platformoje, pasinaudojant loterijos pranašumais, kad būtų galima veiksmingai susipažinti su kitais turistais ir realizuoti savireklamą per naują žiniasklaidos priemonę. Antra, atsižvelgiant į spartų interneto greitį ir didelę viešosios nuomonės įtaką, Zigong Lighting Fair turėtų sudaryti profesionalią komandą, kuri laiku kontroliuotų naujausią turistų situaciją, atliktų gerą darbą turizmo rizikos ir krizių valdymo srityje bei plėstų teigiamą turistų reputaciją. turizmas.
